BACTS GUIDELINES FOR COMMUNICATION WITH MEDIA
[ approved by Board BACTS 16.09.2003 ]

BACTS Richtlijnen voor communicatie met media en publiciteit

I. Nieuwsberichten over BACTS leden worden gepast geacht indien ze betrekking hebben op:

• Verkiezing of aanstelling voor een belangrijk ambt
• Toekenning van een prijs, decoratie of research grant
• Deelname aan voordrachten
• Opening van een praktijk

II. Media rapporten of televisie optredens worden gepast geacht indien ze :

• Een publiek belang hebben
• Educatief zijn
• Handelen over nieuwe technieken of andere relevante informatie

III. Andere correcte en niet-misleidende informatie in de media worden gepast geacht

IV. Live uitzending van een chirurgische procedure voor het algemene publiek wordt niet gepast geacht. De BACTS meent dat deelnemende chirurgen hierbij afgeleid zouden kunnen worden en daardoor de patiënt de optimale zorg zou ontzeggen.

V. De verantwoordelijkheid voor hetgeen gepubliceerd of uitgezonden wordt, ligt bij het BACTS lid dat de informatie vrijgeeft.

VI. BACTS leden mogen hun medische activiteit kenbaar maken aan het publiek, volgens de bepalingen van de Orde der Geneesheren.

VII. De verstrekte informatie dient waarheidsgetrouw, objectief, relevant, verifieerbaar, discreet en duidelijk te zijn. Ze mag in geen geval misleiden. Ze mag niet vergelijkend zijn.

VIII. Resultaten van onderzoeken en behandelingen mogen niet voor publicitaire doeleinden worden aangewend.

IX. Publiciteit mag het algemeen belang inzake volksgezondheid niet schaden. Ze mag niet aanzetten tot overbodige onderzoeken of behandelingen. Ronselen van patiënten is niet toegelaten.

X. Bij het voeren van publiciteit dienen de BACTS leden de regels van het medisch beroepsgeheim te eerbiedigen. BACTS leden mogen niet communiceren over de medische conditie van de patiënt, zonder zijn goedkeuring. Wanneer patiënten door de media betrokken worden bij het informeren van het publiek mogen geneesheren alleen meewerken voor zover de persoonlijke levenssfeer en de waardigheid van deze patiënten geëerbiedigd worden. In die omstandigheden dienen de geneesheren zich ervan te vergewissen dat de patiënten volledig geïnformeerd worden en vrij toestemden tot medewerking.

XI. De verwoording en vormgeving van publiciteit, evenals de hierbij gebruikte methoden en technieken - inclusief internetsites, naamborden, briefhoofden en vermeldingen in gidsen - moeten beantwoorden aan de bepalingen van artikel VII, VIII en IX.

XII. Geneesheren dienen zich daadwerkelijk te verzetten tegen elke door derden gevoerde publiciteit, betreffende hun medische activiteit, die de bepalingen van dit hoofdstuk niet naleeft.

XIII. Geneesheren mogen hun medewerking verlenen aan de media met het oog op het verstrekken van medische informatie die belangrijk en nuttig kan zijn voor het publiek. Hierbij dienen de richtlijnen van deze tekst nageleefd te worden.

XIV. De geneesheer zal voorafgaandelijk de provinciale raad waarbij hij ingeschreven is inlichten over zijn medewerking met de media.

Directives de la BACTS pour la communication avec les médias et la publicité

I. Les communiqués de presse concernant des membres de la BACTS sont autorisés s'ils traitent de :

• l'élection ou la désignation à un poste important
• l'attribution d'un prix, d'une décoration ou d'une bourse d'étude
• la participation à des conférences
• l'inauguration d'une pratique

II. Les rapports de médias ou les prestations télévisées sont autorisés si :

• ils ont un intérêt public
• ils sont éducatifs
• ils traitent de nouvelles techniques ou d'une autre information pertinente

III. D'autres inforamtions correctes et non mensongères sont autorisées dans les médias.

IV. La diffusion en 'live' d'une procédure chirurgicale pour le tout public n'est pas autorisée. La BACTS estime que les chirurgiens participants pourraient y être distraits et que, par la même, le patient se verrait privé d'un traitement optimal.

V. La responsabilité de ce qui est publié ou diffusé incombe au membre de la BACTS qui délivre l'information.

VI. Les membres de la BACTS peuvent f aire connaître leur activité médicale au public, selon les règles prévues par l'Ordre des Médecins.

VII. L'information fournie doit être véridique, objective, pertinente, vérifiable, discrète et claire. Elle ne peut en aucun cas être mensongère. Elle ne peut être comparative.

VIII. Les résultats d'enquêtes et de traitements ne peuvent être utilisés à des fins publicitaires.

IX. La publicité ne peut nuire à l'intérêt général en matière de santé publique. Elle ne peut encourager des enquêtes ou des traitements superflus.
Le racolage de patients n'est pas autorisé.

X. Dans la publicité faite, les membres de la BACTS doivent respecter les règles du secret médical. Les membres de la BACTS ne peuvent communiquer au sujet de l'état de santé d'un patient sans son approbation. Lorsque des patients sont concernés par les médias lors d'une information au public, les médecins ne peuvent collaborer que pour autant que la vie privée et la dignité de ces patients soient respectées. Dans ces circonstances, les médecins doivent s'assurer que les patients sons complètement informés et acceptent librement de collaborer.

XI. Le fond et la forme de la publicité, ainsi que les méthodes et les techniques utilisées - incluant les sites internet, les plaques, les en-tête de lettres et les mentions dans les annuaires - doivent répondre aux dispositions des articles VII, VIII et IX.

XII. Les médecins doivent s'opposer effectivement à toute publicité relative à leur activité médicale, faite par des tiers ne respectant pas les dispositions de ce chapître.

XIII. Les médecins peuvent prêter leur collaboration aux médias en veillant à ce que la diffusion de l'information médicale soit importante et utile pour le public. Les directives de ce texte doivent y être appliquées.

XIV. Le médecin avertira préalablement de sa collaboration avec les médias, le Conseil Provincial auprès duquel il est inscrit.